Nestlé anunció su mayor alianza internacional de marcas hasta la fecha: un acuerdo por varios años con la NBA que convertirá a Milo, Nescau y Nesquik en socios oficiales de la liga estadounidense de básquetbol. Según informó FoodNavigator, comenzará el 1 de enero de 2027 y abarcará 21 mercados de cuatro continentes.
La multinacional suiza busca fortalecer el vínculo con los consumidores jóvenes mediante el deporte y experiencias que trasciendan la publicidad tradicional. La iniciativa responde a su estrategia de concentrar la inversión en menos plataformas globales de marketing, pero de mayor alcance y con propuestas adaptadas a cada mercado.
El acuerdo incluirá participación en programas de básquetbol juvenil, actividades para aficionados y promociones comerciales. Los envases incorporarán la imagen de la NBA y ofrecerán oportunidades de ganar entradas, artículos de la liga y otros premios.
El monto de la inversión y la duración exacta del acuerdo no fueron divulgados. Ali Abbas, responsable del negocio de bebidas de cacao y malta de Nestlé, dijo a Reuters que las cláusulas de confidencialidad le impedían revelar las condiciones económicas.
La alianza refleja una tendencia creciente en la industria de alimentos y bebidas: utilizar grandes competencias deportivas para ganar visibilidad y construir vínculos con nuevas generaciones.
